Pirms preses konferences Nihon Keizai Shimbun aprakstīja Apple situāciju: Apple kopējā tirgus vērtība pārsniedz 400 triljonus jenu (19,82 triljonus juaņu), kas ir lielākā pasaulē, kas atbilst vairāk nekā 60% no Japānas IKP. Bet nesen tā kopējā tirgus vērtība divu dienu laikā samazinājās par aptuveni 190 miljardiem dolāru, "1,8 Sony zaudēja divās dienās."
Indijas Ņūdeli TV 12. datumā komentēja, ka "konkurence notiek pasaules lielākajā uzņēmumā pēc tirgus vērtības", un tai būs jāsaskaras ar Huawei konkurenci, kas pagājušajā nedēļā sāka pārdot Mate 60 Pro, kurā tiek izmantotas pašas Ķīnas ražotās mikroshēmas. Huawei arī cer iegūt priekšrocības, izmantojot tādas funkcijas kā satelīta zvani. Reuters arī norādīja, ka Apple ir jārisina Huawei konkurence.
Pēdējos gados Huawei nav spējis laist klajā jaunus tālruņus, kas atbalsta jaunākās bezvadu tehnoloģijas ASV sankciju dēļ, un konkurentu trūkums ir padarījis Apple iPhone par visvairāk pārdoto viedtālruni Ķīnā pēdējos ceturkšņos. Taču līdz ar Huawei atgriešanos pirmie Mate 60 Pro tālruņi tika izpārdoti dažu stundu laikā, bet Huawei Mate X5 – dažu sekunžu laikā. Hua 'an Securities Research ziņojumā ir teikts, ka ir sagaidāms, ka Huawei pārgrupēsies mobilo tālruņu tirgū un sasniegs pilnīgu atdevi no augstākās klases mobilo tālruņu biznesa. Tas arī nozīmē, ka Huawei apstrīd Apple dominējošo priekšrocību augstākās klases tirgū, un Huawei Ķīnas tirgū, visticamāk, atgūs lietotājus, kurus tas agrāk zaudēja Apple. Wall Street Journal 12. datumā arī ziņoja, ka Huawei jaunais tālrunis radīs Apple lielāku spiedienu Ķīnas augstākās klases viedtālruņu tirgū.
Augusta beigās Huawei paaugstināja savu 2023. gada mobilo tālruņu piegādes mērķi līdz 40 miljoniem vienību, kas ir ievērojams pieaugums par 10 miljoniem vienību, salīdzinot ar gada sākumā noteikto 30 miljonu līmeni.
Džedzjanas Universitātes Starptautiskā komunikācijas pētniecības centra izpilddirektors un Vužeņas digitālās civilizācijas pētniecības institūta direktors Fangs Sjindons 12. datumā Global Times reportierim sacīja, ka, lai gan Huawei piegādes ķēdē ir zināms spiediens atbalstīt šādus karstos pārdošanas apjomus, kamēr ASV neiejauksies tirgū ar politiskiem līdzekļiem, lai nodrošinātu tirgus godīgumu un taisnīgumu, tad līdz 2024. gadam Huawei mobilo tālruņu sūtījumiem 60 miljonu apmērā nevajadzētu būt problēmām, pat konservatīvākam skaitlim.
Bloomberg teica, ka globālā pieprasījuma samazināšanās pēc viedtālruņiem ir arī krīze, ar kuru saskaras Apple jauno produktu konference. Visa viedtālruņu nozare šogad ir piedzīvojusi satraukumu, jo Apple lielākā ieņēmumu avota iPhone pārdošanas apjoms ir lēns, tādējādi samazinot uzņēmuma kopējos ieņēmumus, kas šogad samazināsies pirmo reizi kopš 2019. gada.
Turklāt Apple nav oficiāli paziņojis par pašreizējiem karstā ģeneratīvā mākslīgā intelekta (AI) pētniecības un attīstības plāniem. Analītiķi vairākkārt ir mudinājuši Apple plānot šādas tehnoloģijas izstrādi, taču uzņēmums ir devis tikai dažus ieteikumus, izņemot izpilddirektora Tima Kuka jūlijā teikto, ka viņi palielina finansējumu pētniecībai un attīstībai.
